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冬奥随想:电竞是只“猪”许多人没吃过肉许多人没见过跑

冬奥随想:电竞是只“猪”许多人没吃过肉许多人没见过跑

无论是入亚还是入奥,电竞登上这些更大众化的舞台时,面临的许多问题其实是一样的,将这些问题摆上台面,可能会引起一些心系电竞人群的悲观。但是将目光放长远,问题的解决并不一定必须发生在事前。

昨天,北京冬奥会正式闭幕了。也许有一些电竞产业独立评论的读者们也发现,前段时间我们“销声匿迹”了。因此笔者在这里想为大家简单分享一些“销声匿迹”中的个人经历,这段经历最终也促成了本篇文章。

从正月初二到昨天,我有幸成为了冬奥媒体报道中的一颗“齿轮”,参与到了第一线的战斗中。作为媒体工作者,这样的经历难能可贵。加上去年下半年的东京奥运会,使得我也有幸在半年之内连续参与到了两届奥运赛事的报道中。

在这段经历中,我充分见证到了奥运赛事傲视群雄的大众影响力以及全民参与度。因此作为电竞从业者,在进行奥运工作的同时,我始终也在思考:如今电竞已经成功入亚,国际奥委会对电竞的关注也与日俱增,那么电竞这个备受年轻人群关注的大项目在登上国际性综合体育盛会之后,是否能像其他竞赛项目一样,引起全民关注?

当我在奥运工作中思考上述这些问题时,也更加深刻地感受到了电竞与夏奥、冬奥中那些传统体育项目的差异。而这些差异,也注定了电竞在不久之后的亚运会舞台甚至未来有可能登上的奥运会舞台中成为一个“另类”。

电竞既是“大众的”,同时又是“小众的”。电竞行业风生水起的发展大家有目共睹,根据中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院在去年发布的数据,中国游戏用户规模在2021年达到了6.66亿人,而这些用户也成为了电竞行业中的中流砥柱。

仅从覆盖人群规模上看,电竞行业如今显然是“大众化”的,但是一个行业、一个项目是否实现了真正的大众化,并不完全依靠覆盖人群的数量来评判。举个很直白的案例,本届冬奥会中,涉及到的部分冰雪运动是否能算“大众化”的运动?答案当然是否定的。类似冰壶、雪车、钢架雪车等多个赛事,他们对应的运动项目在观众与参与人群数量方面未必有英雄联盟、王者荣耀这些电竞项目多,但是在大型体育赛事的档口下,冰壶、雪车等这些略显小众的体育赛事仍然能够引起全民关注、收看、讨论。

这些现象也引出了笔者对电竞项目与其他传统体育项目在面向大众人群时认知差异问题的思考。

大家可能并不了解冰壶的规则,但是大家大概清楚场上选手要将冰壶送往场地所画的圆心处;大家也可能在日常生活中并不接触雪车、钢架雪车这些项目,但是仍然能通过精确到毫秒的计时清楚了解选手们在展开竞速,谁快谁赢;大家可能没听过花样滑冰中各种技术动作专有名词,对羽生结弦挑战的4A一知半解,但是并不妨碍我们欣赏花样滑冰选手的优美舞姿,也能够通过选手们腾空转了几圈来分辨他们的技术动作难度孰优孰劣。

在对冰雪运动的专业度上,笔者只是一个“局外人”,但是这并未对我以观众身份去欣赏冬奥会带来困扰。这也引起了我的思考,当场景转换,电竞成为主角,更多的“局外人”又会怎样来看待我们,能否欣赏得来电竞比赛?

毫无疑问,在集合了多种复杂元素且竞技时间更加漫长的电竞比赛中,电竞面向大众的认知门槛要高得多,竞赛语言也要复杂得多。类似MOBA类项目中的推塔、补刀、Gank等各类“技术动作”,种种因素叠加到一起才能够决定比赛走势,但是非游戏爱好者、圈外观众却很难从各种复杂“技术动作”中找到共情。

当然,电竞的竞赛语言也可以简化,就像雪车、短道速滑类比赛的谁快谁赢,MOBA类电竞项目也可以简单概括成谁先拆掉对手的“老家”谁赢。但是做个假设,如果将雪车、短道速滑这些项目的竞赛时间延长到30-40分钟,同时加入各种难以被外界人群理解的“技术动作”,这样的比赛是否还具备能够被外界大众所接受的观赏性?

对于电竞,登上亚运会的舞台和登上奥运会的舞台从某种意义上来说差别不大,除了对应的观众量级、赛事影响力、荣誉的“含金量”有所差异外,都需要接受真正大众人群的收看与审视。

诚然,像英雄联盟、王者荣耀等项目在登上亚运舞台的同时,这些项目自身所拥有的数亿用户已经提供了可靠的流量保证,但是另一方面,这一行业的年轻化“壁垒”以及较高的认知门槛也可能导致电竞赛事在登上亚运舞台之后,只是换了个更大的舞台继续“闭门造车”。

电竞尚未达成“下到刚会走,上到99”这样的大众化成就时,登上亚运乃至奥运这样的舞台确实带出了诸多问题,也引起了不少争议。不过文章开头所说,如果将目光放长远,这些问题的解决,并不一定必须发生在事前,登上亚运,也只是帮助电竞持续向大众化迈进的“巨人肩膀”。

发展至今,电竞行业已经拥有了几个被外界认知的标签:年轻、千禧一代、Z世代。这些标签在彰显电竞行业深受年轻人群喜爱的同时,也意味着在其他年龄段中,还有大量的人群既没有吃过电竞的“猪肉”,也没见过“猪”跑。再加上上文所分析的认知门槛问题,导致电竞的大众化道路并不好走,通过亚运舞台被更多外界人群所认可也并不那么容易。

但值得注意的是,电竞或许并不用将实现大众化作为此次入亚的目标,问题的解决,并不一定必须发生在事前。

由于“冰雪热”的到来,不少游戏产品其实早已加入了助力“3亿人上冰雪”的行列中,也为游戏及电竞行业走入大众人群开辟了一些渠道。例如此次登上亚运舞台的王者荣耀、和平精英两大产品,就将游戏IP与现实场景进行了结合。和平精英中复刻的首钢滑雪大跳台,正是谷爱凌、苏翊鸣等中国健儿创造荣誉之地。此外,和平精英与国内四大滑雪场、王者荣耀与哈尔滨冰雪大世界的IP联动,也将游戏IP带入了大众的生活场景当中。

还记得在2月5日的冬奥会冰壶混双项目中,中国队选手凌智、范苏圆与美国组合派莱斯、佩辛格在赛前进行了交流,当得知凌智来自哈尔滨之后,美国选手派莱斯便表示对冰雪大世界情有独钟。

当类似冰雪大世界这样的地标性场景被更多人群所接受、喜爱,那么游戏、电竞IP与这些现实场景的结合自然也更容易让自身走入大众人群的视野。而除此之外,本届冬奥会的成功也为电竞未来登上亚运、奥运的舞台带来了喜讯,也为电竞真正被大众认可带来了思路。

在冬奥赛场上,有大量观众因为谷爱凌而对自由式滑雪产生了兴趣,也了解了滑雪大跳台、U型场地赛和坡面障碍技巧这些平时极少接触的项目。也有大量观众因为隋文静、韩聪的“葱桶组合”、“冰上王子”羽生结弦而对花样滑冰情有独钟。这些现象都意味着,大型体育盛会以及优秀的运动员正在将曾经相对冷门的体育运动持续带火。

在这样的思路下,电竞登上亚运会的目的其实就已经很明显了。通过更大众化的舞台以及参赛选手的优异表现,更多的电竞项目起码能够将自身更普世性的竞技精神向大众人群传播,从而进一步提升外界人群对电竞的了解兴趣,为自身未来真正获得大众认可埋下伏笔。

诚然,在即将到来的亚运会中,以正式竞赛项目登场的电竞由于自身认知门槛等问题,还难以让大众真正认可、接受,但是大家在亚运中吃不吃电竞的“肉”并不关键,关键的是,电竞这只“猪”,要通过亚运这个舞台,在大众眼前先跑起来。

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